日本在20世纪70年代已开始有意识地将企业形象战略用于企业经营之中。

　　在传统文化上，日本强调

　　（1）家庭模式，以家族为本位来建造企业组织体制，处理人际关系。

　　（2）团结生存，个人要生存发展，必须以企业团结为前提。

　　（3）求精心理。日本文化以精致著称，其食、住居、庭院、艺术等都非常精美，虽缺乏美国式的创新精神，其模仿能力、加工能力非常强。

　　日本CIS的精髓就是：强调企业形象的一致性和整体性，即企业的经营者可以变化，但继承和培育这种企业经营的宗旨不变，并将其视为企业生存的根本。

　　日本CIS模式的三大特点：

　　（1）并非单指CI视觉符号上的表现，而是整体性、系统性的设计规划，尤其注重企业文化与经营理念的传达。

　　（2）具有人性管理精神，整个CI的设计偏向于以人为本。

　　（3）注重企业实际的调查研究，以及企业开发经营、发展等未来趋势的走向与策略的长期规划，因此从企业策划到导入耗费的时间较长。