CIS是企业识别系统（Corporate Identity System）的字母缩略词。其基本含义是：将企业经营观念和企业文化，运用整体传播系统，传达给企业周围的关系者或团体（包括企业内部和社会大众），并使其对企业产生一致的认同感和价值观，让社会公众正确地理解企业的经营理念、产品和服务的品质，通过企业形象的提高来增强产品的竞争力。

　　CIS是强化企业管理的新兴模式，银行导入CI成为全球银行竞争的新战略。

　　1996年底，中国建设银行开始全面导入CIS战略，以全新的企业形象识别系统出现在公众面前，提出了“中国建设银行，建设现代生活”的形象口号；中国银行则委托国际专业创意公司策划实施CIS战略，打出了“选择中国银行，实现心中理想”的形象广告语，并在香港凤凰台等多家媒体上投放“竹林篇”、“麦田篇”、“江河篇”等系列化形象广告，传达出秉承中国传统文化的丰富底蕴；而中国工商银行也于1997年推出了以红色行徽、黑色行名为标志的新企业识别系统，并大力宣传其“中国工商银行，您身边的银行，可信赖的银行”的统一形象，给人耳目一新之感。