随着信用卡市场的竞争加剧，各大银行开始发现，办卡时的发卡礼只是一次性的心意，而信用卡的实用功能却能把消费者培养成自己的铁杆客户。所以在信用卡的实用功能的创新上银行也动足了脑筋。

　　涉足家庭装潢、还贷

　　民生银行信用卡正在针对居民贷款装修——大额家装进行分期付款“居家易”信用卡分期服务。持卡人在特定商户处可以进行最高15万元的家装分期付款，目前开通的城市有：北京、大连、福州、上海、石家庄、武汉、重庆、天津。整个流程与招商银行的“家装易”非常类似。

　　除了家庭装潢，招商银行又于5月推出一款将房贷额度用于银行卡刷卡消费的产品。将部分房贷额度通过银行卡免息刷卡消费，或进行网上支付。

　　DIY定制生活

　　交行则在5月28日，以“定制白金生活”为主题举办了太平洋白金信用卡首发仪式。该信用卡成为国内第一款倡导“定制”服务的白金卡，填补了信用卡个性化服务的空白。太平洋白金信用卡在借鉴欧美优秀信用卡应用理念的基础上，打破以往国内信用卡的“套餐”模式，成为一张功能自选、年费价格自选的白金卡。持卡人可以在基本年费1000元的基础上，根据需求另外选择各种自选服务，每项服务只需额外支付800元年费。

　　该款白金卡基本功能包括7项服务：全球机场贵宾礼遇、分行贵宾通道、全面周到高额保障计划、全天候道路救援、专属高额积分/里程计划、独有尊尚特惠商户、白金秘书服务等。除此之外，利用交通银行和汇丰银行多年来所积累的国内外服务资源，用户可以根据自己的兴趣，额外自选各项服务并界定年费，比如：雅高A佳俱乐部酒店会员服务、高尔夫畅打服务、医疗健康服务等。多选自助服务还将获得特别的优惠。

　　参与慈善事业

　　除了商业活动，一些银行还把目光定在了公益事业上，5月11日，光大银行启动为西部干旱缺水地区募集用于修建水窖善款的“母亲水窖·爱心信用卡”年度推广活动。据介绍，持卡者每次使用这种信用卡消费，光大银行将按照消费额的千分之一捐助 “大地之爱·母亲水窖”公益项目。同时，持卡人还可通过自助设备、网上银行和光大客服热线等渠道为这项公益事业捐款。

　　启动仪式现场募捐善款共计58000元，将用于在西部贫困干旱地区修建58座水窖。为配合爱心卡2008年度推广，中国光大银行还推出年度爱心回报计划，包括2008年全年累计交易满10万元的持卡人，光大银行与全国妇联代为每十人修建一座集体冠名母亲水窖。光大银行还将在2008年爱心卡全年消费交易中，按交易流水号抽出10名幸运持卡人，每名持卡人可带一名孩子，组成“母亲水窖爱心使团”，免费前往甘肃、陕西等省，参观当地母亲水窖建设。